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开直通车是手动操作好还是软件全自动好?

发布时间:2023-03-09 11:17:01    发布人:admin

  开直通车的时候可能有部分人喜欢手动操作优化,但是更多人会选择用全自动软件去操作优化;那么到底是手动操作好还是全自动软件操作好呢?怎么样在实际操作过程中解决遇到的推广问题呢?

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  解决直通车推广中遇到的问题,比如没流量、没点击、没转化,我们可以简单的将问题拆分为三个步骤,那就是寻找问题、分析问题、解决问题。


  寻找问题可以直接通过直通车报表,查看点击量,点击率,转化率、花费等数据的变化。


  分析问题的时候就需要了解点击率为什么会低、PPC是否偏高了还有就是ROI为什么会低了。这个时候,就不要再掉进推广的误区中,要不然分析出来的结果就会出错。


  点击率低了可以从地域、投放平台、人群去分析;还有就是关键词本身,不同的关键词也会有不同的点击率,关键词相关都不要,另外是看上去匹配的但是点击率一直很低的也不要,最后就是创意,创意的好坏对点击率影响也很大。


  PPC不能只单方面的看是否过高,比如那种PPC高但是转化率也高的关键词也是很有价值的。所以看PPC高低既要看宝贝的行业平均PPC、计划的平均PPC,同时也要关注关键词的PPC,是否是某几个关键词把整体计划PPC拉升了。


  关于ROI就得涉及到宝贝自身的客单价和转化率的问题了,还有一种漫无目的的加太多不相干的词造成引入大量不相关的词的点击,如果按照这个原则去推广,那么ROI也必然会低。


  我们把这些问题分析透彻之后,就可以着手解决问题了。


  首先,是调整关键词的匹配方式,一般根据点击率,转化率这两个数据去调整匹配方式,比如点击量大但是点击率跟点击率转化都不理想,那么就降关键词精准匹配投放,关注后期数据还是一直不理想就删掉,当然每个类目不同,或者操盘手自身习惯因人而异,作适当的调整。


  其次,选几个点击量高的关键词,根据查出来的参考排名进行卡位。然后找出一些质量分低又没什么好的表现反馈的关键词做了删除处理。这样剩下的关键词就是流量和排名都比较好,而且转化也都还不错。


  最后,到了直通车创意这块,可以多做一下测试,最后选择推广效果比较好的图。这样点击率做起来了,流量更多了,PPC也慢慢降下来,转化也变好。


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